Armin Leinen  - Experte für gelebte Kundenbegeisterung und Markenentwicklung im Handwerk. - : „Im Kern steht der Aufbau einer starken Wirkungskette: Eigene klare, attraktive, emotionale Positionierung im Markt, motivierte Mitarbeiter sowie begeisterte Kunden sorgen für Weiterempfehlungen und ermöglichen einen hochwertigen Verkauf.“ -

Wie kann sich ein Handwerksbetrieb vom Wettbewerb abheben? Was macht ihn aus und sogar einzigartig? Antworten auf diese Fragen und Begleitung auf dem Weg, eine Marke aufzubauen und an der Unverwechselbarkeit zu arbeiten, bietet die Seminarreihe der Caparol Akademie „Vom Betrieb zur Marke“. Sie richtet sich an Inhaber, Geschäftsführer und leitende Angestellte von Handwerksbetrieben.Unter Leitung von Erfolgstrainer Armin Leinen werden die für einen Malerbetrieb wichtigsten Elemente trainiert, die eine Marke ausmachen und dem gewünschten Markenimage förderlich sind. An der Markenbildung zu arbeiten, lohnt sich, denn die Marke wirkt nach außen und innen. Neben dem Ausbau der Kunden- steht das Etablieren der Arbeitgeber-Marke im Fokus: eine Marke, zwei Nutzen.

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Auf dem BASF-eigenen Bunker in Ludwigshafen wurde ein zweigeschossiger Kubus mit einer Kantenlänge von 24 x 24 m und einer Fläche von ca. 1.000 m² platziert: Im Creation Center arbeiten Kunden und Experten der BASF Hand in Hand – von der ersten Inspiration bis zur Lösung.

Nachhaltig inspiriert - Auf dem Dachplateau des alten Luftschutzbunkers, der vis à vis vom Hauptportal der BASF in Ludwigshafen/Rhein steht, thront seit Ende 2019 das Creation Center. Es handelt sich dabei um einen zweigeschossigen Kubus mit kunstsinnig geformter Metallfassade. Deren lichtdurchflutete Struktur dominiert das graue Betonmassiv darunter und macht Betrachter schon von weitem neugierig auf das, was sich wohl im Inneren verbirgt. Der Entwurf des On-Top-Baukörpers mit seiner spektakulär gegliederten Metallfassade, die sowohl strukturell, in ihrer Materialität als auch durch ihre Helligkeit und Lichtdurchlässigkeit in diametralem Wirkkontrast zum klotzig-monumental anmutenden Bunker steht, stammt vom Karlsruher Architekturbüro Humpert & Kösel-Humpert. „Besuch mich. Ich bin interessant!“, umschreiben die Architekten ihre gestalterische Intention. Keine Frage, das anziehende Äußere unterstützt effektvoll die Bestimmung des Add-on-Gebäudes als Ort für kreatives Schaffen.  

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Praktische Suchmaschine für Kreativtechniken: Caparol bietet aktuell 49 verschiedene kreative Oberflächen, die jeweils mit unterschiedlichen Techniken und Produkten gestaltet werden – das neue Beratungsinstrument bündelt sie alle, sortiert nach Wunsch und liefert die relevanten Informationen zu Leistung und Verarbeitung.

Eine neue „Suchmaschine für Kreativtechniken“ zeigt die ganze Auswahl an dekorativen Oberflächen – und macht es leicht, die jeweils passende Technik zu finden. - Kreative Oberflächen sind ein höchst interessanter Bereich: Hier kann sich der professionell Gestaltende mit seiner eigenen Handschrift profilieren und eine lukrative Nische erschließen; der zufriedene Kunde wiederum glänzt mit seinem besonderen Ergebnis und wird automatisch zum Werbeträger. Noch attraktiver, weil einfacher zu realisieren wird das Ganze jetzt mit dem Oberflächenfinder von Caparol DIWT-Finder (caparol.de) – denn der zeigt die ganze Auswahl an dekorativen Oberflächen auf einen Blick und macht es leicht, die jeweils passende Kreativtechnik zu finden.

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„Ich kenne keine Plattform, die so viele Informationen, Servicetools, Marketinginstrumente und Beratungsangebote so gebündelt bietet“, konstatiert Malermeister Marcel Krutzsch. ( i. Bild ) - Eine Heimat fürs Handwerk - Die digitale Plattform HAMSTA – Handwerk am Start bringt die Branche mächtig  voran. Nutzer finden dort Antworten auf alle Fragen, können sich vernetzen und voneinander profitieren. - Wie er eine Wand weißt, weiß der Maler. Auch der Maurer kann freilich ein solides Mauerwerk errichten. Doch oftmals reicht das nicht mehr, die Anforderungen an Handwerker sind enorm gestiegen – nicht zuletzt aufgrund der voranschreitenden Digitalisierung. Handwerker müssen mehr können: Wie organisiert man eine Baustelle? Wie gelingt die Steuererklärung? Wie organisiere ich meinen Betrieb, was gibt es rechtlich zu beachten? Welche Werbung ist für meinen Betrieb sinnvoll? Fragen, deren Beantwortung vor allem Selbstständige bisweilen vor große Herausforderungen stellen. Zwar beherrscht der Handwerker die Tätigkeiten seiner Branche perfekt, doch muss er zugleich Steuerfachmann, Marketing-Manager oder Rechtsexperte sein. Im besten Fall
ziemlich zeitraubend.

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